8月8日上午，第3届世界文化旅游论坛在云南丽江大港旺宝国际酒店隆重开幕。来自联合国、中国国家旅游局、国际旅游营销协会、国际休闲经济促进会、尼泊尔、印度尼西亚、突尼斯、乍得、西班牙以及丽江市、黄山、香格里拉、西双版纳、平遥古等国内外200位嘉宾出席了论坛。

世界文化旅游论坛是由国际旅游营销协会创办的，是当今时间关于文化旅游的高规格国际会议，其宗旨是“关注文化旅游产业发展”。2008年7月，首届世界文化旅游论坛在上海举办，2009年8月，第二届世界文化旅游论坛在西安举办。该论坛紧密结合当今世界旅游发展趋势，配合中国政府关于促进文化旅游产业发展的政策，积极探索文化元素与旅游资源的结合，致力于推动世界文化旅游产业的健康发展。

出席本届论坛的有来自世界16个国家的驻华大使、政府官员、旅游专家、企业领导、文化学者、传媒精英，他们围绕“文化旅游发展趋势、文化旅游国际营销、文化旅游与低碳经济、旅游演艺、文化旅游节庆活动、文化旅游案例分享”等议题展开对话，发表精彩演讲。国际旅游营销协会主席、联合国开发署前美洲区总干事Alfredo Jefferson、中国国家旅游局政策法规司司长张坚钟、联合国专家顾问、国际旅游营销协会首席专家Jean Marie CISHAHAYO、尼泊尔驻华大使H.E.Mr.Tanka Prasad Karki、印度尼西亚驻华大使馆公使衔参赞Rosmalawati Chalid女士等以及云南丽江市委书记王君正等嘉宾在论坛上发表精彩演讲。

鉴于云南丽江市是中国文化旅游典范城市，论坛主办方最终选择了丽江作为举办地。本届论坛由国际旅游营销协会与丽江市人民政府联合主办。论坛期间，与会嘉宾将欣赏大型原生态演出《丽水金沙》和《印象丽江》、游览玉龙雪山，美丽神奇的丽江给中外嘉宾留下了美好而深刻的印象。